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随着新生代父母对优质育儿产品的遛娃神器需求不断增加，高端育儿市场正迅速发展。新股新兴品牌 BeBeBus 以“溜娃神器”婴儿推车作为切入点，解读崛起集团在仅五年内成功占领了中高端育儿产品市场的高端领导地位。据弗若斯特沙利文的不同数据显示，按2024年GMV计算，何吸BeBeBus在中国中高端耐用型育儿产品中位列第一。引新
不同集团于2023年9月11日通过港交所聆讯，生代距离上市又进一步。父母该公司成立于2018年11月，遛娃神器并于2019年推出 BeBeBus 品牌，新股致力于满足新生代父母对高端育儿产品的解读崛起集团需求。近年来，高端随着居民收入的不同提高，母婴产品和服务的何吸“品质化”趋势明显，为该公司的崛起提供了机遇。
若成功上市，不同集团将在港股市场展开新的成长故事。
又以高端“遛娃神器”起步，业绩增长迅速
尽管中国新生儿数量持续下降（2023年新生儿902万人），但育儿产品的品质和细致化需求仍在上升。90后和95后父母更愿意在高端母婴产品上进行“少而精”的消费，从而推动中高端市场远高于行业平均增长。
根据弗若斯特沙利文的数据，中国中高端育儿产品市场规模预计将从2020年的256亿元增长至2024年的340亿元，复合年增长率为7.4%，而大众市场则仅为3.4%。不同集团专注于高端产品的定位，让他们精准引入消费升级的机会。
不同集团最初通过高端婴儿推车进入市场，随后扩展到睡眠和喂养等领域，涵盖丰富的婴幼儿护理产品。目前，公司的产品线包括婴儿推车、安全座椅、婴儿床、餐椅、纸尿裤及棉柔巾等。
公司的财务数据显示，2022年至2024年间，营收分别为5.07亿、8.52亿和12.49亿元，预计2024年同比增长46.8%。2025年上半年营收为7.26亿元，同比增24.7%。毛利方面，2022年至2025年上半年分别为2.42亿元、4.27亿元、6.29亿元和3.59亿元，整体毛利率维持在49%至50%之间。
净利润方面，2022年出现0.21亿净亏损，2023年便扭亏为盈，2024年和2025年上半年分别实现净利0.59亿和0.49亿元，增长重回正轨。
不同集团的高毛利主要依赖于中高端产品策略，报告期内各类产品的毛利率分别为出行场景46.6%至51.6%、睡眠场景53.3%至59.8%、喂养场景49.4%至65.1%、婴儿护理场景38.7%至43.4%。出行和婴儿护理的较高收入占比共同支撑了公司的盈利能力。
从数据来看，不同集团凭借优质品牌塑造、赛道选择和品类拓展，成为育婴消费升级的一大受益者。
营销导向，年轻父母的“奇招”？
尽管中高端育儿市场在消费升级的背景下展现出积极的增长势头，但竞争日趋激烈。XM 外汇官网指出，包括 Stokke 和 Bugaboo 等国际高端品牌，以及传统和新兴消费品牌如好孩子（gb）和巧乐熊等，都增强了市场竞争压力。
不同集团采用新兴的营销方式，例如在小红书和抖音上吸引年轻父母。招股书显示，2023年到2024年该公司在社交平台上产生了超过83万篇贴文和视频。通过这些新兴渠道，不同集团客户数量迅速增长，从2022年的356,756人增至2024年的953,250人，客户保留率也提高至40%以上。
截至2025年上半年，其线上渠道收入为5.32亿元，占比达到73.2%，而线下渠道收入为1.94亿，占比为26.8%。然而，尽管强调创新设计和美学，不同集团在研发上的投入相对较少，展示出“重营销轻研发”的特点。
综合来看，不同集团凭借高端品牌定位、出色的内容营销能力以及成功的产品线拓展，实现了快速的收入增长和盈利改善。若看好中国消费升级和品牌化趋势，认为越来越多的父母会愿意为高品质和设计支付，则不同集团是一个不错的投资选择。
然而，其对于研发的忽视及过于依赖营销的商业模式能否持久，仍需保持警惕，这些将影响投资者的兴趣及决策。