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都市丽人(02298)于2025年发布的韧性生长中期财报反映了公司“二次创业”的成果。
2025年上半年，都市电商达都市丽人实现收入14.36亿元人民币，丽人净利润为5779.6万元人民币，中期增长基本每股盈利为2.7分。财报公司在品牌、保持电商、盈利渠道和产品方面进行精准布局，韧性生长电商GMV超过16亿元，都市电商达同比增长243%。丽人
郑耀南，中期增长董事长兼CEO，财报表示：“预计2025年全年电商GMV将达到或超过34亿元，保持力争2026年达到50亿元。盈利”他指出，韧性生长电商已成为都市丽人重要的利润和业绩驱动因素。
自2021年底郑耀南重新担任CEO后，他提出深化改革的“二次创业”，如今公司已经摆脱了连续三年的亏损，2022-2024年持续盈利，预计2025年将再创佳绩。
电商的243%增长显示出渠道和品牌的有效布局，以及供应链效率的提升，展现了内衣行业“韧性生长”的商业实践。
电商渠道的GMV激增243%，彰显新机遇
2025年中期财报中，电商渠道GMV超过16亿元，同比增长243%。这一成绩超出行业平均水平，表明都市丽人将电商从“渠道补充”升级为“核心增长极”。
自2024年起，都市丽人推行“联营电商”模式，与主要电商平台建立深度合作，以GMV分润取代传统代销，显著降低了成本并实现了利益共享。
具体表现方面，上半年都市丽人在天猫618大促中内衣旗舰店进入前十，京东内衣品类销售则排名第四。同时，都市丽人加深与联营商的合作，提升品牌与渠道的协同效应，并优化供应链，实施供应商评估和管理。
都市丽人强化商品管控，提升产品质量和售后服务，以此增强消费者满意度。
电商渠道的快速增长，源于产品力与渠道效率的有效结合。公司构建了多场景、多价位的产品矩阵，满足不同用户需求，创新产品如水光杯、女神杯等销量超过百万件，女神杯还获得2025BIDA国际设计大奖。
此外，都市丽人还积极探索新型渠道，如购物中心新店占比提升至35%，线下即时零售（云零售增长约40%）等，全面推进增长。
品牌矩阵应对经济周期变化
在电商增长的背后，都市丽人对品牌战略进行了深入调整。财报显示，主品牌“都市丽人”专注于下沉市场，而中高端品牌“纯棉居物”在城市购物中心实现业绩同比增长46%。
郑耀南表示，未来三年公司将稳健发展线下业务，确保每个加盟商盈利，同时线上业务也将实现突破。
郑耀南总结了三个关键词：门店既大气又贴近客户、产品性价比高、购物服务无忧。对于线上，期待联营商持续壮大，2025年下半年将有望继续保持高增长。
都市丽人的2025中期财报展现了企业如何通过韧性应对市场周期。从电商渠道的爆发到品牌矩阵的优化，再到供应链的改革及技术布局，核心理念紧扣韧性。韧性体现在对消费趋势的敏锐洞察、战略转型的果断执行，以及“以用户为中心”的长期价值观。